En 1997, la Française des Jeux créait sa propre équipe cycliste, devenue aujourd’hui la team Groupama-FDJ. Une stratégie qui vise à la fois à promouvoir la marque auprès du grand public mais aussi à renforcer l’image employeur, à travers un sport aux passerelles évidentes avec le monde de l’entreprise. A l’occasion de l’étape du vendredi 13 juillet, Thierry Huguenin, Responsable sponsoring et Mécénat chez FDJ, nous a dévoilé les raisons de ce choix.
Reportage réalisé par Aline Gérard et Quentin Donval.
