Chaque mois, nous relevons les bonnes pratiques d’un cadre en matière de personal branding. Cette fois-ci, nous vous proposons l’analyse des techniques d’Alexandre Ricard, PDG de Pernod-Ricard. Elle est menée par Xavier Fromaget, stratège en marque personnelle au sein de Ricochets, agence de communication humaine basée en Suisse.
Constats Google
Alexandre Ricard est le PDG de Pernod-Ricard, numéro deux mondial du secteur des vins et spiritueux. Aussi, il est le plus jeune patron des entreprises listées au CAC 40. Ces deux distinctions asseoient sa réputation d’homme d’affaires en France, mais également à l’étranger.
Patron d’une multinationale très décentralisée en raison de sa politique d’acquisition, Alexandre Ricard s’est habilement doté d’un profil Wikipedia en anglais. Cette stratégie – qui n’est pas du tout systématique pour les autres PDG français – démontre son ambition internationale. Un atout pour un dirigeant qui envisage de devenir le numéro un mondial de son secteur.
Tout d’abord, une page Wikipedia qui met de suite en avant son statut de jeune patron d’une multinationale. On notera l’équilibre entre les photos business, cravate et regard sérieux, et les photos plus casual, position plus détendue, sourire et chemise ouverte.
Constat LinkedIn
Une bannière qui affiche la diversité du portefeuille de l’entreprise, qui le décrit elle-même comme “le plus complet de l’industrie”. En se penchant en avant sur sa photo de profil, Alexandre Ricard invite son contact au partage et à l’échange, une bonne manière de montrer son ouverture. Le rappel des produits en arrière plan est en parfaite cohérence avec la bannière.
Constats Facebook
Un patron du CAC 40 en sweat shirt, décontracté et souriant: Alexandre Ricard affiche son accessibilité sur ce réseau social tout public. Pour preuve, il répond même à un internaute dans quel shop acheter son sweater “convivialist”.
Une bannière identique à celle que l’on retrouve sur le profil Linkedin, gage de régularité dans l’image propagée sur les réseaux sociaux.
Constats Instagram
Sur son compte certifié, suivi par près de 8 500 personnes – soit plus que
Facebook Alexandre Ricard est très à l’aise pour communiquer. Il alterne les publications “produits”, sortie événementielle et moments de partage avec ses collaborateurs. Ce dernier aspect est vraiment puissant en matière de communication et rend ce patron proche de ses employés, alors que Pernod-Ricard est une société fortement décentralisée.
Conclusion
Une maîtrise des audiences et un positionnement clair. Sur LinkedIn, Alexandre Ricard communique de façon rigoureuse, en publiant des posts sur l’activité de l’entreprise et en rédigeant des articles sur sa vision et sa philosophie de développement des affaires. Influenceur, il aborde avec maîtrise des sujets tels la transformation digitale ou la responsabilité sociale d’un groupe du CAC 40.
Sur Facebook et Instagram, il communique de façon plus détendue et génère ainsi un gros capital sympathie auprès de sa communauté, notamment ses clients et ses employés.
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