Si l’on se réunit toujours dans les grandes villes, plus faciles d’accès et aux capacités hôtelières adaptées, la crise sanitaire a renforcé l’envie de se mettre au vert… ou au bleu ! L’heure est à la responsabilité sociale et environnementale : de plus en plus d’entreprises souhaitent ainsi associer le développement durable à leur image. Et la côte-Atlantique entend bien surfer sur cette vague. Partout, les départements et leurs stations balnéaires se mettent en ordre de marche avec un même objectif : faire vivre leurs structures (lieux événementiels, hôtels et restaurants) toute l’année en ciblant des opérations de taille moyenne, du comité de direction aux séminaires de plusieurs centaines de personnes. On s’y bouscule toujours durant les vacances, et on y retourne désormais pour le boulot !
Digital détox et dégustation d’huîtres
Le Covid n’a pas seulement fait de la Bretagne la terre promise des citadins en mal de chlorophylle. Elle l’a aussi transformée en destination de premier choix pour les entreprises. La région a créé Meet Pro Bretagne pour fédérer le tourisme d’affaires dans ses quatre départements. Le Morbihan fait la course en tête avec le Palais des Congrès de Lorient (auditorium de 780 places) ou le Palais des Arts et des Congrès de Vannes qui servent de port d’attache avant de mettre les voiles. On peut aussi poser ses valises au Domaine de Locguénolé (à Kervignac), château-hôtel affilié à Relais & Châteaux qui rouvre ses portes en octobre après une longue rénovation. « Au fil des années, le lieu avait perdu de son lustre. Il a été racheté en 2020 par le groupe rennais Beautiful Life Hôtels créé par l’homme d’affaires Gérard Jicquel, qui possède une dizaine d’hôtels dans l’Ouest, de Dinard à La Rochelle en passant par Carnac. Le tourisme d’affaires constitue une cible importante », explique Johan Dubourdieu, directeur du Pôle Morbihan de Beautiful Life Hôtels. Après le travail, l’agence BLB Tourisme met en scène le Golfe du Morbihan et la baie de Quiberon à l’occasion de rallyes en bateaux semi-rigides et les navires de la flotte Navix se privatisent, avec halte-dégustation chez un ostréiculteur et découverte du « merroir » breton. Sur les plages, digital détox, yoga et « longe côte » (randonnée aquatique) sont à la mode, avec sensibilisation à l’environnement marin. Dans les terres, c’est le patrimoine légendaire de la forêt de Brocé- liande qui inspire les entreprises, avec un focus sur le bien-être et la spiritualité pour libérer la créativité.
De la convivialité avant tout !
Les vents porteurs soufflent également sur les « vieilles dames » de la côte. Si leurs hôtels Belle Époque demeurent un atout pour un événe- ment « glamour », elles ont remis au goût du jour leurs offres pour répondre à des entreprises qui préfèrent désormais l’authenticité au bling- bling. Avec son Palais des Congrès Atlantia (900 places) posé au milieu des pins et 3 500 chambres, La Baule est le second spot du tourisme d’affaires en Loire-Atlantique. L’offre s’est structurée autour de La Baule Evénements qui fédère 80 acteurs locaux. Les bars et restaurants de la grande plage accueillent des cocktails et dîners les pieds dans le sable, la Halle du marché se privatise pour une soirée de bon goût. Au-delà de La Baule, la côte se découvre en vieux réement ou en maxi-catamaran, par exemple avec l’agence Optimum Communication.
Autre option : le voilier-école Le Belém, qui se loue pour des sorties en mer (48 pers.) ou des soirées à quai (jusqu’à 120 pers). À terre, le Domaine de Lauvergnac sur la presqu’île de Guérande ou l’hôtel villa Flornoy à Pornichet emportent les suffrages. Pour plus de sel, on peut également filer en 2CV jusqu’à la station de Saint-Marc-sur-Mer, où Jacques Tati tourna « Les vacances de monsieur Hulot ». En ces temps de 5G, la balade teintée de nostalgie fait son effet… Même stratégie du côté du Bassin d’Arcachon où les entreprises combinent le style rétro de la station avec la presqu’île de Lège-Cap Ferret à l’ambiance chic mais conviviale, popularisée par le film « Les petits mouchoirs ». Face à la mer, aménagé dans l’ancien casino, le Palais des Congrès d’Arcachon (auditorium de 500 p.) dévoile un charme rétro. À deux pas, les halles construites en 2015 dans le style Baltard se privatisent (avec leurs commerçants !), le temps d’un cocktail dînatoire. Au large, Entre Deux Events propose des sorties en pinasse (bateau traditionnel des pêcheurs) pour approcher les cabanes tchanquées de l’Île aux oiseaux ou la presqu’île du Cap Ferret. L’hôtel Côté Sable (15 chambres) peut y servir d’escale, pour des petits groupes et comités de direction. Il possède même un bateau, pour organiser sortie en mer et apéritif au coucher de soleil. De son côté, l’agence Cap Gourmand surprend avec des rallyes pédestres à la découverte des bonnes adresses du Cap : pâtisserie Frédélian, caviste/libraire Chez Alice, cabane ostréicole Cap Huîtres…
« Sous la marque bee smile, nous proposons également des activités autour de l’engagement solidaire. une petite somme, que l’entreprise peut abonder, est reversée à surfrider fundation qui œuvre à la protection des océans »
précise Alain Bossière, qui a dirigé des centres d’appels avant de prendre un virage professionnel en créant Cap Gour- mand. « Plus sportifs », les courses d’orientation dans les villages ostréicoles et autres team-buildings sur la plage, organisés par Khapanat, permettent de fédérer une équipe.
Si ces Belles Dames se refont une jeunesse, elles doivent faire face à la concurrence de deuxdépartements parmi les plus touristiques. Dès 2008, la Charente-Maritime a créé un club tourisme d’affaires. Avec deux centres de congrès, leForum des Pertuis (400 p.) sur le port de plaisance des Mimines et L’Espace Encan installé dans l’ancienne criée (800 p.), La Rochelle est en pointe. Son aquarium accueille les entreprises, dans un amphithéâtre de 130 places ou au milieu des bassins de poissons pour un cocktail (400 p.).
À deux brasses de là, Kivog Events organise des sorties avec skipper et rallyes nautiques ou plus sagement, des apéros au coucher de soleil sur les maxi catamarans de Kapalouest (30 passagers) pour approcher Fort Boyard. « Il est interdit aux visiteurs mais il est possible d’organiser des team-buildings dans l’esprit du jeu télévisé au Fort Louvois, autre édifice du XVIIème siècle qui se dresse au pied du viaduc d’Oléron », souligne Véronique Latapie-Disnard, directrice de l’agence. Mais ici, pas de Père Fouras. C’est la Mère Louvois qui mène les épreuves ! Autre option avec l’Île de Ré, à explorer en voiture de prestige ou en vélo. Des haltes dans les parcs à huîtres ou à l’Ecomusée du Marais Salant ajoutent une touche gourmande. On peut même y récolter son propre sel avant de rejoindre le phare des Baleines qui accueille des salles de séminaires (50 p.) dans sa base, alors que le vieux phare voisin du XVIIème siècle ouvre sa terrasse à des apéritifs exclusifs…
Côté Terres Ou Côté Mer ?
La Vendée se rêve également en destination « affaires », portée par le succès du Puy du Fou équipé pour accueillir les congrès et séminaires. Le département a, lui aussi, récemment fédéré ses professionnels. Depuis les deux centres de congrès aux Sables d’Olonne et à Saint-Jean-de-Monts (jusqu’à 800 p.), il est facile de s’égayer dans la nature. Côté terres, près de Fontenay-le-Comte (au sud du département), on explore la partie vendéenne du marais poitevin en plate (barque). Au menu : rallye pour observer la faune locale, avant la pause-café ou même un dîner (80 pers.) dans les ruines de l’abbaye de Maillezais. Aux portes des Sables d’Olonne, les sorties sont plus sportives ! Veloo de la Forêt organise des balades à deux-roues avec dégustation d’huîtres dans les bocages. À Sallertaine (près de Challans), La Route du Sel préfère le canoé pour explorer le marais. Côté mer, voile, paddle, olympiades et concours de châteaux de sable sont légion sur la côte de lumière. Les professionnels regardent également à l’horizon avec la course du Vendée Globe, dont l’agence Krescendo est partenaire. La dixième édition partira des Sables d’Olonne le 10 novembre 2024. Trois semaines avant le départ, le village de la course offrira l’opportunité de soirées, conférences et visites des pontons. Il sera aussi possible d’affréter des bateaux pour assister au départ. Et pour ceux qui ne peuvent attendre, Krescendo propose des sorties et régates toute l’année. « Découvrir la côte dans la peau d’un skipper constitue un bon fil rouge. Le chenal du Vendée Globe, aux Sables d’Olonne, est mythique », se réjouit le directeur Fabrice Garandeau. Reste à prendre les bons vents…
5 Bonne raison de céder à l’appel du large
1- Un accès facilité en TGV, pour diminuer son bilan carbone
2- Une offre calibrée pour les événements de taille moyenne, adaptée à la cohésion
3- Des prix plus abordables que dans les grandes métropoles
4- Des prestataires regroupés au sein de clubs affaires, pour plus d’efficacité
5- Des expériences axées sur la RSE, pour fédérer les équipes
Pour aller plus loin
Des séminaires iodés en bord de mer
Envie de grand air pour phosphorer ? De l’Atlantique à la Méditerranée, les côtes françaises retrouvent la sérénité à la fin de l’été. Réunions et team buildings s’y déroulent au rythme des marées. Un cadre parfait pour travailler, se détendre et booster la rentrée !
25 juillet 2024
