{"id":30374,"date":"2024-07-25T16:38:00","date_gmt":"2024-07-25T14:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/?p=30374"},"modified":"2024-10-25T16:42:31","modified_gmt":"2024-10-25T14:42:31","slug":"la-bataille-des-metropoles-regionales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/la-bataille-des-metropoles-regionales\/","title":{"rendered":"La bataille des m\u00e9tropoles r\u00e9gionales"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s trois ann\u00e9es impact\u00e9es par le Covid, les palais des congr\u00e8s et parcs des expositions fran\u00e7ais ont d\u00e9finitivement tourn\u00e9 la page de la crise et affichent d\u2019excellentes performantes en 2023, au point de retrouver pour beaucoup d\u2019entre eux les niveaux de 2019. C\u2019est notamment le cas dans les grandes m\u00e9tropoles r\u00e9gionales, qui bataillent pour attirer les entreprises hexagonales, mais \u00e9galement les manifestations internationales. Associ\u00e9e \u00e0 sa voisine Saint-\u00c9tienne, Lyon pointe ainsi \u00e0 la seconde place des villes fran\u00e7aises de congr\u00e8s, derri\u00e8re Paris, selon le classement ICCA (International Congress and Convention Association), et \u00e0 la 30e<\/sup> au niveau mondial. Attention\u00a0: l\u2019organisme ne comptabilise que les grands congr\u00e8s mondiaux et conventions internationales, soit une part non n\u00e9gligeable du tourisme d\u2019affaires dans les grandes villes, mais qui ne refl\u00e8te pas la totalit\u00e9 de l\u2019activit\u00e9, \u00e9galement port\u00e9e par les s\u00e9minaires et les incentives<\/em>.<\/p>

Au global, la capitale des Gaules a accueilli 210\u00a0\u00e9v\u00e9nements en 2023, dont 28 % de congr\u00e8s associatifs, r\u00e9unions et conventions de plus de 1\u00a0000 personnes\u00a0; soit une progression de 4,5\u00a0% par rapport \u00e0 2022. \u00ab\u00a0L\u2019activit\u00e9 de la fili\u00e8re \u00e9v\u00e8nementielle a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement dynamique l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Tous les segments ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la vitalit\u00e9 du secteur\u00a0: salons, r\u00e9unions d\u2019entreprise, \u00e9v\u00e8nements associatifs\u00a0\u00bb<\/em>, se f\u00e9licite Only Lyon Tourisme et Congr\u00e8s qui peut s\u2019appuyer sur des \u00e9quipements majeurs comme le Centre de congr\u00e8s (2 768 places), la Halle Tony Garnier ou Eurexpo Lyon. De son c\u00f4t\u00e9, Saint-\u00c9tienne a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de la transformation de son parc des expositions et palais des congr\u00e8s rouverts en 2021 (r\u00e9novation des halls, cr\u00e9ation de salles de r\u00e9union, modernisation de l\u2019amphith\u00e9\u00e2tre\u2026).<\/p>

Plus au sud, Marseille-Aix-en-Provence conforte sa troisi\u00e8me place sur le podium fran\u00e7ais (71e<\/sup> au niveau international, quand elle ne pointait qu\u2019\u00e0 la 142e<\/sup> place il y a dix ans). \u00ab\u00a0Marseille a pour ambition de d\u00e9saisonnaliser la fr\u00e9quentation et le tourisme d\u2019affaires constitue un atout en ce sens\u00a0\u00bb<\/em>, confirme Laurent Lhardit, pr\u00e9sident d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 de l\u2019office de tourisme, des loisirs et des congr\u00e8s. La m\u00e9tropole a chang\u00e9 de dimension depuis 2013 et son titre de capitale europ\u00e9enne de la culture. L\u2019accueil des \u00e9preuves de voile des Jeux olympiques a encore d\u00e9montr\u00e9 sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9rer de grands \u00e9v\u00e9nements\u00a0; un point important car \u00ab\u00a0la concurrence pour les congr\u00e8s de plusieurs milliers de participants est internationale\u00a0\u00bb,<\/em> ajoute le directeur g\u00e9n\u00e9ral Maxime Tissot, qui met en avant plusieurs \u00e9quipements majeurs dont le World Trade Center, le Palais du Pharo et le Palais des Congr\u00e8s Chanot. Pour autant, il rappelle que l\u2019activit\u00e9 est largement port\u00e9e par des op\u00e9rations de taille plus modeste avec une moyenne de 100 \u00e0 120 participants, et des entreprises qui pl\u00e9biscitent les lieux plus intimes ou r\u00e9cemment ouverts comme le Pavillon Monticelli (ancien consulat d\u2019Angleterre) ou la Citadelle qui domine le vieux port. Ferm\u00e9e depuis 350 ans, elle est accessible au public depuis quelques semaines.<\/p>

Le march\u00e9 est reparti<\/h2>

Cette belle dynamique est commune \u00e0 toutes les grandes villes. \u00ab\u00a0Apr\u00e8s trois ann\u00e9es marqu\u00e9es par le Covid et des pr\u00e9somptions de \u00ab\u00a0ce ne sera plus jamais comme avant\u00a0\u00bb, le march\u00e9 des congr\u00e8s, salons et grands \u00e9v\u00e8nements semble bel et bien reparti pour renouer avec son niveau d\u2019avant Covid. Plus de la moiti\u00e9 des structures interrog\u00e9es ont observ\u00e9 une hausse d\u2019activit\u00e9 en 2023 et pour plus de quatre sur dix, la hausse se poursuit en 2024\u2033<\/em>, note le cabinet Coach Omnium dans son r\u00e9cent \u00ab\u00a0Panorama 2024 sur les centres de congr\u00e8s et parcs des expositions fran\u00e7ais\u00a0\u00bb. Si de nombreux projets avaient \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9s avant la crise sanitaire et ont ouvert ces derni\u00e8res ann\u00e9es, beaucoup de villes poursuivent ou acc\u00e9l\u00e8rent leurs investissements pour r\u00e9pondre notamment aux nouveaux enjeux durables, avec des \u00e9quipements hybrides. Les centres de congr\u00e8s deviennent multifonctionnels pour optimiser leur remplissage, ajoutent des salles de sous-commissions pour attirer les conventions plus petites et les s\u00e9minaires. De leur c\u00f4t\u00e9, si la pi\u00e8ce ma\u00eetresse des parcs des expositions demeure leurs halls, ils abritent \u00e9galement de plus en plus souvent des salles de r\u00e9unions, auditoriums et espaces modulables pour accueillir diff\u00e9rents types de r\u00e9ception ou congr\u00e8s.<\/p>

\u00c0 Toulouse (4e<\/sup> ville fran\u00e7aise au classement ICCA), le MEETT a ouvert ses portes en septembre 2020, \u00e0 proximit\u00e9 de l\u2019a\u00e9roport. Il combine un hall de 40\u202f000\u202fm2<\/sup> modulable, un centre de congr\u00e8s abritant une salle pl\u00e9ni\u00e8re avec tribune r\u00e9tractable (744 \u00e0 3\u202f364 places) et divers espaces pour les r\u00e9unions et r\u00e9ceptions. M\u00eame strat\u00e9gie \u00e0 Bordeaux (5e<\/sup>) avec l\u2019inauguration en 2019 du Palais 2 l\u2019Atlantique au sein du parc des expositions. Avec ses multiples salles et son espace modulable, il peut accueillir jusqu\u2019\u00e0 6 000 personnes. De quoi afficher d\u2019excellents r\u00e9sultats en 2023\u00a0: la ville a accueilli un total de 3 860 \u00e9v\u00e9nements professionnels\u00a0(+17 % vs 2019), repr\u00e9sentant 608 500 journ\u00e9es congr\u00e8s et 177 millions d\u2019euros de retomb\u00e9es \u00e9conomiques\u00a0(+21\u00a0%). 61 % des participants sont venus dans le cadre d\u2019\u00e9v\u00e9nements d\u2019entreprise, 39 % pour des congr\u00e8s et salons. \u00ab\u00a0Cette croissance a \u00e9t\u00e9 possible gr\u00e2ce aux op\u00e9rations report\u00e9es en 2023 et \u00e0 la dynamique des infrastructures pour l\u2019accueil d\u2019\u00e9v\u00e9nements de grandes envergure\u00a0\u00bb<\/em>, se f\u00e9licite l\u2019office de tourisme et des congr\u00e8s de Bordeaux M\u00e9tropole.<\/p>

Une course aux \u00e9quipements<\/h2>

Plus au nord, Strasbourg n\u2019est pas en reste (7e<\/sup> rang fran\u00e7ais) avec son nouveau parc des expositions inaugur\u00e9 en 2022, pour un co\u00fbt de 120 millions d\u2019euros. Le b\u00e2timent de 25 000 m2<\/sup> vise \u00e0 positionner la m\u00e9tropole comme une destination de r\u00e9f\u00e9rence pour l\u2019organisation d\u2019\u00e9v\u00e9nements nationaux et internationaux. Il se combine avec le Palais de la Musique et des Congr\u00e8s voisin, \u00e9quip\u00e9 de trois auditoriums (1 900 pour le plus vaste) et d\u00e9sign\u00e9 \u00ab\u00a0meilleur centre de congr\u00e8s de France\u00a0\u00bb<\/em> en 2023 lors des World MICE Awards. L\u2019an dernier, les deux sites ont accueilli 250 manifestations (congr\u00e8s, conventions, salons, spectacles\u2026) qui ont attir\u00e9 600\u00a0000 personnes. M\u00eame dynamique pour Lille (8e<\/sup>) dont les deux \u00e9quipements majeurs \u2013 Lille Grand Palais et Z\u00e9nith \u2013 ont r\u00e9alis\u00e9 une ann\u00e9e record, avec 298 \u00e9v\u00e9nements et 80 millions d\u2019euros de retomb\u00e9es \u00e9conomiques. \u00ab\u00a0La saison juillet 2021 \u00e0 juin 2022 a \u00e9t\u00e9 intense en raison des nombreuses reprogrammations d\u2019\u00e9v\u00e9nements annul\u00e9s pendant la crise sanitaire. Et 2022-2023 a affich\u00e9 le retour des rendez-vous internationaux\u00a0\u00bb<\/em>, se f\u00e9licite le directeur g\u00e9n\u00e9ral Philippe Blond. Citons enfin Nantes (9e<\/sup>), Nancy (10e<\/sup>) et surtout Nice (6e<\/sup> en 2023) pour clore le top dix fran\u00e7ais. La capitale de la C\u00f4te d\u2019Azur est partiellement sur pause cette ann\u00e9e. Elle vient de d\u00e9molir son historique Palais Acropolis, situ\u00e9 en c\u0153ur de ville, jug\u00e9 inadapt\u00e9 aux enjeux de demain. Apr\u00e8s de nombreuses tergiversations, un nouvel \u00e9quipement verra le jour sur le quai de son port. Il promet 10\u202f000\u202fm2<\/sup> d\u2019espaces, dont un auditorium de 1 500 places, avec une ouverture annonc\u00e9e en juin 2025 pour la Conf\u00e9rence des Nations unies sur l\u2019Oc\u00e9an. Toujours sur les rives de la M\u00e9diterran\u00e9e, Montpellier (sortie du top dix, mais qui \u00e9tait 7e<\/sup> en 2022) n\u2019entend pas se faire distancier. Par-del\u00e0 son Palais des Congr\u00e8s Le Corum, qui demeure une valeur s\u00fbre pour attirer les grands \u00e9v\u00e9nements avec ses trois auditoriums (2\u202f000 places pour le plus vaste), la ville a entrepris l\u2019extension de son parc des expositions. Dans cette folle course aux \u00e9quipements, quelques m\u00e9tropoles manquaient \u00e0 l\u2019appel, comme Orl\u00e9ans qui voyait d\u2019un mauvais \u0153il sa \u00ab\u00a0rivale\u00a0\u00bb Tours \u2013 l\u2019autre grande ville du Centre-Val de Loire \u2013 attirer les entreprises avec son palais de congr\u00e8s (3 auditoriums, dont l\u2019un de 1\u202f970 places) aux lignes modernes imagin\u00e9 par Jean Nouvel, et ouvert d\u00e8s 1993. Trente ans plus tard, Orl\u00e9ans dispose enfin d\u2019un \u00e9quipement digne de ce nom avec le Co\u2019Met inaugur\u00e9 en 2023. Clairement ancr\u00e9 dans le XXIe<\/sup> si\u00e8cle, il r\u00e9unit trois structures\u202f: un palais des congr\u00e8s avec un auditorium de 1\u202f000\u202fplaces, un parc des expositions de 15\u202f000\u202fm2<\/sup> et une Arena d\u00e9di\u00e9e aux \u00e9v\u00e9nements sportifs et culturels, qui peut aussi accueillir des conventions et congr\u00e8s (jusqu\u2019\u00e0 10\u00a0000 places). Pour cet \u00e9quipement, la m\u00e9tropole a cass\u00e9 sa tirelire\u202f: 160\u00a0millions d\u2019euros. L\u2019avenir dira si elle a eu raison\u00a0!\u00a0\u00a0<\/p>\n \"\"\n

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M\u00e9daille d\u2019or pour Paris<\/h2>

Malmen\u00e9e par le Covid qui l\u2019avait vu chuter \u00e0 la troisi\u00e8me place internationale du classement ICCA en 2022, Paris a retrouv\u00e9 son leadership en 2023, devant Singapour et Lisbonne. La capitale a accueilli 156 congr\u00e8s r\u00e9pondant aux crit\u00e8res de l\u2019organisme l\u2019an dernier. \u00ab\u00a0Nous sommes ravis de ce r\u00e9sultat, mais avant tout fiers de constater que nos efforts pour accompagner les congr\u00e8s sur nos fili\u00e8res d\u2019excellence portent leurs fruits\u00a0\u00bb, pr\u00e9cise Corinne Menegaux, directrice de Paris je t\u2019aime (l\u2019office de tourisme et des congr\u00e8s). Plus largement, Paris a accueilli 800\u00a0congr\u00e8s l\u2019an dernier, contre 714 en 2022, qui ont r\u00e9uni environ un million de congressistes. Pour les recevoir, l\u2019\u00cele-de-France dispose de nombreux sites, dont ceux g\u00e9r\u00e9s par GL Events (Palais Brongniart, Maison de la Mutualit\u00e9, Paris Event Center de la porte de la Villette\u2026) ou VIParis, la filiale \u00e9v\u00e8nementielle de la CCI de Paris-\u00cele-de-France et du groupe Unibail-Rodamco-Westfield. Elle chapeaute une douzaine de sites franciliens majeurs (Palais des Congr\u00e8s, Paris Expo Porte de Versailles\u2026), dont le tout nouveau CNIT Forest avec 10 000\u00a0m\u00b2 d\u2019espaces et deux amphith\u00e9\u00e2tres (1 175 et 740 places).\u00a0<\/p>\n \"\"\n

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La crise du Covid oubli\u00e9e, les grandes villes reprennent leur course en avant pour attirer les \u00e9v\u00e9nements professionnels, avec des \u00e9quipements hybrides et modulables adapt\u00e9s \u00e0 tous les types de manifestations. <\/p>\n","protected":false},"author":72,"featured_media":30377,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[12,16],"tags":[],"class_list":["post-30374","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entreprise","category-mice-business-travel"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=30374"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30374\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":30380,"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/30374\/revisions\/30380"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/30377"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=30374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=30374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=30374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}