{"id":3587,"date":"2019-11-16T14:31:28","date_gmt":"2019-11-16T13:31:28","guid":{"rendered":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/lidentite-numerique-dalexandre-ricard-jouer-sur-lauthenticite\/"},"modified":"2023-07-18T10:08:18","modified_gmt":"2023-07-18T08:08:18","slug":"lidentite-numerique-dalexandre-ricard-jouer-sur-lauthenticite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/courriercadres.cosavostra.com\/lidentite-numerique-dalexandre-ricard-jouer-sur-lauthenticite\/","title":{"rendered":"L’identit\u00e9 num\u00e9rique d’Alexandre Ricard : Jouer sur l\u2019authenticit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Chaque mois, nous relevons les bonnes pratiques d\u2019un cadre en mati\u00e8re de personal branding. Cette fois-ci, nous\u00a0vous proposons l\u2019analyse des techniques d\u2019Alexandre Ricard, PDG de Pernod-Ricard. Elle est men\u00e9e par Xavier Fromaget,\u00a0strat\u00e8ge en marque personnelle au sein de Ricochets, agence de communication humaine bas\u00e9e en Suisse.<\/h2>

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Constats Google<\/h3>

Alexandre Ricard est le PDG de Pernod-Ricard, num\u00e9ro deux mondial du secteur des vins et spiritueux. Aussi, il est le plus\u00a0jeune patron des entreprises list\u00e9es au CAC 40. Ces deux distinctions asseoient sa r\u00e9putation d\u2019homme d\u2019affaires en France,\u00a0mais \u00e9galement \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p>

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Patron d\u2019une multinationale tr\u00e8s d\u00e9centralis\u00e9e en raison de sa politique d\u2019acquisition, Alexandre Ricard s\u2019est habilement dot\u00e9\u00a0d\u2019un profil Wikipedia en anglais. Cette strat\u00e9gie \u2013 qui n\u2019est pas du tout syst\u00e9matique pour les autres PDG fran\u00e7ais \u2013 d\u00e9montre\u00a0son ambition internationale. Un atout pour un dirigeant qui envisage de devenir le num\u00e9ro un mondial de son secteur.<\/p>

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Tout d\u2019abord, une page Wikipedia qui met de suite en avant son statut de jeune patron d\u2019une multinationale. On notera\u00a0l\u2019\u00e9quilibre entre les photos business, cravate et regard s\u00e9rieux, et les photos plus casual, position plus d\u00e9tendue, sourire et\u00a0chemise ouverte.<\/p>

\"google\"<\/p>

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Constat LinkedIn<\/h3>

Une banni\u00e8re qui affiche la diversit\u00e9 du portefeuille de l\u2019entreprise, qui le d\u00e9crit elle-m\u00eame comme \u201cle plus complet de\u00a0l\u2019industrie\u201d. En se penchant en avant sur sa photo de profil, Alexandre Ricard invite son contact au partage et \u00e0 l\u2019\u00e9change,\u00a0une bonne mani\u00e8re de montrer son ouverture. Le rappel des produits en arri\u00e8re plan est en parfaite coh\u00e9rence avec la\u00a0banni\u00e8re.<\/p>

\u00a0<\/p>

\"linkedin\"<\/p>

Constats Facebook<\/h3>

Un patron du CAC 40 en sweat shirt, d\u00e9contract\u00e9 et souriant: Alexandre Ricard affiche son accessibilit\u00e9 sur ce r\u00e9seau social\u00a0tout public. Pour preuve, il r\u00e9pond m\u00eame \u00e0 un internaute dans quel shop acheter son sweater \u201cconvivialist\u201d.<\/p>

Une banni\u00e8re identique \u00e0 celle que l\u2019on retrouve sur le profil Linkedin, gage de r\u00e9gularit\u00e9 dans l\u2019image propag\u00e9e sur les\u00a0r\u00e9seaux sociaux.<\/p>

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Constats Instagram<\/p>

Sur son compte certifi\u00e9, suivi par pr\u00e8s de 8 500 personnes \u2013 soit plus que<\/p>

Facebook Alexandre Ricard est tr\u00e8s \u00e0 l\u2019aise pour communiquer. Il alterne les publications \u201cproduits\u201d, sortie \u00e9v\u00e9nementielle et\u00a0moments de partage avec ses collaborateurs. Ce dernier aspect est vraiment puissant en mati\u00e8re de communication et\u00a0rend ce patron proche de ses employ\u00e9s, alors que Pernod-Ricard est une soci\u00e9t\u00e9 fortement d\u00e9centralis\u00e9e.<\/p>

\"Instagram\"<\/p>

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Conclusion<\/h3>

Une ma\u00eetrise des audiences et un positionnement clair.\u00a0\u00a0Sur LinkedIn, Alexandre Ricard communique de fa\u00e7on rigoureuse, en publiant des posts sur l\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise et en\u00a0r\u00e9digeant des articles sur sa vision et sa philosophie de d\u00e9veloppement des affaires. Influenceur, il aborde avec ma\u00eetrise des\u00a0sujets tels la transformation digitale ou la responsabilit\u00e9 sociale d\u2019un groupe du CAC 40.<\/p>

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Sur Facebook et Instagram, il communique de fa\u00e7on plus d\u00e9tendue et g\u00e9n\u00e8re ainsi un gros capital sympathie aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9, notamment ses clients et ses employ\u00e9s.<\/p>

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